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Erschienen in:
2005 | OriginalPaper | Buchkapitel
Betriebstypenmarkenführung mit Hilfe der Balanced Scorecard
Dargestellt am Beispiel von Marc O’Polo
verfasst von : Alexander Gedat, André Salfeld
Erschienen in: Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
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Der Vertrieb von Produkten wird in starkem Maße von den (Produkt-)Marken beeinflusst. Die Markenfuhrung von Produktmarken ist demnach in vielen Beiträgen näher untersucht worden. Dagegen stellt die Markenfuhrung von Geschäfts- bzw. Betriebstypenmarken — die von einer ebenso wesentlichen Bedeutung für den Vertrieb sind — eine bisher nur wenig betrachtete Problemstellung dar, die zudem weiter gehende Anforderungen an das Markenmanagement stellt.