3. Bewerbermarketing und -kommunikation für Nachwuchstalente

Gamification, abgeleitet vom englischen „game“ für Spiel, bezeichnet die Integration von spieltypischen Elementen und Mechanismen in nicht-spielerische Kontexte. Im deutschsprachigen Raum werden auch die Begriffe „Gamifizierung“ oder „Spielifizierung“ verwendet (vgl. Bendel 2021b).

Kleine und mittelständische Arbeitgeber sowie zahlreiche öffentliche Arbeitgeber fühlen sich hier oft im Nachteil aufgrund ihrer geringen Bekanntheit. Dennoch kann dies bei einer gut durchdachten Personalmarketing- und Employer-Branding-Strategie auch als Chance betrachtet werden. Viele dieser Arbeitgeber bieten interessante Arbeitsplätze und könnten durch Standortvorteile überzeugen (vgl. Rump/Ogermann 2023). „Nur regional bekannt zu sein, ist heutzutage kein Wettbewerbsnachteil mehr, sondern vielmehr ein Vorteil.“ (Jäger/Wickel-Kirsch 2020: S. 102) Insbesondere junge Menschen suchen heute die Beschaulichkeit des kleinstädtischen Lebens (vgl. Kanning 2017). Laut Expertensicht sind die Digitalisierung und die Entwicklung der Coronakrise Treiber der Stadtflucht bei Jungen sowie der Wiederbelebung des ländlichen Raums. Mit der Möglichkeit auf Homeoffice, durch die Zeit und Pendelwege eingespart werden können, wurde ein Trend geschaffen, der nicht mehr umkehrbar ist (vgl. Kendal 2021).

Virtuelle Realität (VR) ist eine computergenerierte Wirklichkeit mit dreidimensionalem Bild und in vielen Fällen auch Ton. Sie wird in der Regel über Großbildleinwände, in speziellen Räumen oder über eine VR-Brille übertragen (vgl. Bendel 2021a).