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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
Big Data and Analytics
verfasst von : Ian Chaston
Erschienen in: Internet Marketing and Big Data Exploitation
Verlag: Palgrave Macmillan UK
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Marketing has long relied upon using data to generate understanding of customer needs. In recent years the effective utilisation of all data sources has become an increasingly important organisational competence. This is because the generation and exploitation of new knowledge is fundamental to sustaining competitive advantage (Bughin et al., 2010).