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Erschienen in:

2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Blogger Relations – wie Marken mit der Glaubwürdigkeit umgehen

verfasst von : Ira Reckenthäler

Erschienen in: Die neue Öffentlichkeitsarbeit

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Blogger Relations wurden nicht nur in den letzten Jahren immer wichtiger für viele Unternehmen, sondern werden auch in Zukunft integraler Teil vieler Kommunikationskampagnen sein. Ira Reckenthäler, Partner und Chief Marketing Officer der wildcard communications GmbH, überblickt in ihrem Beitrag den Wandel der Blogs vom Tagebuch zum Medium und die Entwicklung der Blogger zu wichtigen Meinungsträgern und Influencern. Wie geht man mit den neuen Plattformen um, welche Anforderungen haben Blogger, worin unterscheiden sie sich von Journalisten? Neben theoretischen Grundlagen beleuchtet der Beitrag zudem vier konkrete Fallstudien aus der Praxis.

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Technorati: 2013 Digital Influence Report, 2013, technorati.com/report/2013-dir, zuletzt abgerufen am 4. Februar 2015.

„Who’s a Journalist? A Question With Many Facets and One Sure Answer“ (publiceditor.blogs.nytimes.com/2013/06/29/whos-a-journalist-a-question-with-many-facets-and-one-sure-answer/?_php=true&_type=blogs&_r=0), zuletzt abgerufen am 4. Februar 2015.

„Blogger vs Journalist“, Juni 2013 ( threads2.scripting.com/2013/june/bloggerVsJournalist), zuletzt abgerufen am 4. Februar 2015.

„Twitter passes 241 m monthly active users, 184 m mobile users, and sees 75 % of advertising revenue from mobile“ Januar 2014, thenextweb.com/twitter/2014/02/05/twitter-passes-million-monthly-active-users-x-million-mobile-users, zuletzt abgerufen am 4. Februar 2015.

www.forbes.com/sites/louiscolumbus/2013/09/12/idc-87-of-connected-devices-by-2017-will-be-tablets-and-smartphones, zuletzt abgerufen am 4. Februar 2015.

„The 90-9-1 Rule for Participation Inequality in Social Media and Online Communities“, Oktober 2006: www.nngroup.com/articles/participation-inequality, zuletzt abgerufen am 4. Februar 2015.

Titel: Blogger Relations – wie Marken mit der Glaubwürdigkeit umgehen
verfasst von: Ira Reckenthäler
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Die neue Öffentlichkeitsarbeit
Print ISBN: 978-3-658-06422-8

Electronic ISBN: 978-3-658-06423-5

Copyright-Jahr: 2015
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06423-5_4