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Erschienen in:
Von Two-Step-Flow bis Influencer Relations: Die Entwicklung der Kommunikation mit Meinungsführern Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Botschafter, Blogger, Influencer: Eine definitorische Einordnung aus der Perspektive der Public Relations

verfasst von : Annika Schach

Erschienen in: Influencer Relations

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Influencer Relations oder das Influencer Marketing ist ein in der Praxis viel diskutiertes neues Arbeitsfeld. Die Entwicklung vollzieht sich rasant, ist jedoch stark geprägt von der operativen Umsetzung. Eine allgemein akzeptierte Definition hat sich durch die Dynamik im Markt bisher nicht entwickeln können. Zudem existiert eine Vielzahl an Begriffen für den adressierten Personenkreis der Influencer. Der Beitrag liefert eine Einordnung der neuen Disziplin Influencer Relations im Kontext des Stakeholder Managements der Unternehmenskommunikation, entwirft eine definitorische Abgrenzung zu den Media Relations und stellt ein Modell für eine fundierte Schärfung des Begriffs des Influencers vor.

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Metadaten
Titel
Botschafter, Blogger, Influencer: Eine definitorische Einordnung aus der Perspektive der Public Relations
verfasst von
Annika Schach
Copyright-Jahr
2018
Buch
Influencer Relations

Print ISBN: 978-3-658-21187-5

Electronic ISBN: 978-3-658-21188-2

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-21188-2_3