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Erschienen in:
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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

Brand Personality in Industrial Markets: Conceptualization and Measurement

verfasst von : Alke Toellner, Markus Blut, Stefanie Paluch

Erschienen in: Marketing Dynamism & Sustainability: Things Change, Things Stay the Same…

Verlag: Springer International Publishing

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This research examines the conceptualization of industrial brand personality. Until now, brand personality has been captured and investigated exclusively in consumer markets and research so far has neglected the specific characteristics of industrial markets with respect to aspects dominating exchanges in these markets which largely differ from consumer markets.

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Metadaten
Titel
Brand Personality in Industrial Markets: Conceptualization and Measurement
verfasst von
Alke Toellner
Markus Blut
Stefanie Paluch
Copyright-Jahr
2015
Verlag
Springer International Publishing
Buch
Marketing Dynamism & Sustainability: Things Change, Things Stay the Same…

Print ISBN: 978-3-319-10911-4

Electronic ISBN: 978-3-319-10912-1

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-319-10912-1_117