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Erschienen in:
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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

1.  Branding: Die Erfolgsgeschichte eines einfachen Konzepts

verfasst von : Marc Rutschmann

Erschienen in: Kaufprozessorientiertes Marketing: Stop Branding, Start Selling!

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der Kunde im Zentrum – so steht es in allen Lehrbüchern. Seine Bedürfnisse, seine Wünsche und Sehnsüchte gilt es zu befriedigen. Sie sind Bezugspunkt für die Ausrichtung eines Unternehmens. Darin liegt der Sinn unternehmerischer Tätigkeiten; das wird mit Erfolg belohnt.

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Nächstes Kapitel Der Mythos Brand – oder die Schwierigkeit, der tatsächlichen Kausalität auf die Spur zu kommen
Fußnoten
1
Das Modell von Fishbein beinhaltet eine Vorstellungskomponente (V für die Einstufung auf verschiedenen Vorstellungsdimensionen) sowie eine Wertkomponente (B steht für Bedürfnis, ebenfalls eine Einstufung auf verschiedenen Bedürfnisdimensionen, die als „wichtig“ bis „nicht wichtig“ eingestuft werden). Das Modell geht von einer multiplikativen Verknüpfung dieser beiden Komponenten aus und berechnet die Summe Eo = Σ B × V. Siehe Fishbein 1967. Für die kritische Auseinandersetzung mit dem Modell Fishbein siehe Geise (1984) und Rutschmann (2005, S. 24 f., 30 ff.).
 
2
Siehe Wicker (1969, S. 41–78). Andere Autoren berichten über Befunde von geringer oder gar Null-Korrelation, welche die Regel sei. Einen Überblick über diesen Forschungszweig liefert Mummendey (1988), dann auch Geise (1984).
 
3
Beispiele sind dargestellt in: Rutschmann (2013).
 
Literatur
Drucker, P.: Management. HarperBusiness, New York (2008) (Revised Edition)
Esch, H.R.: Moderne Markenführung, Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, 4. vollst. überarbeitete underweiterte Aufl. Gabler, Wiesbaden (2005)
Fishbein, M.: Readings in attitude theory and measurement. Wiley, New York (1967)
Geise, W.: Einstellung und Marktverhalten, Analyse der theoretisch-empirischen Bedeutung des Einstellungskonzepts im Marketing und Entwicklung eines alternativen Forschungsprogramms aus alltagstheoretischer Perspektive. Verlag Hauri, Frankfurt a. M. (1984)
Gross, P.: Die Multioptionsgesellschaft. Suhrkamp, Frankfurt a. M. (1994)
Merten, K.: Wirkung der Massenkommunikation, Theoretisch methodischer Problemaufriss. Publizistik 27(1–2), 26–48 (1982)
Mummendey, H.D.: Verhalten und Einstellung, Untersuchung der Einstellungs- und Selbstkonzeptänderung nach Änderung des alltäglichen Verhaltens. Springer, Berlin (1988)
Naisbitt, J., Aburdene, P.: Megatrends 2000, Zehn Perspektiven für den Weg ins nächste Jahrtausend, 3. Aufl. Econ, Düsseldorf (1990)
Reinecke, S., Janz, S.: Marketingcontrolling, Sicherstellen von Marketingeffektivität und -effizienz. Kohlhammer, Stuttgart (2007)
Rutschmann, M.: Kaufprozesse von Konsumenten erkennen und lenken, Mehr Marktanteil mit neuem Marketing. MI-Fachverlag & SV Fachbuch GmbH, Heidelberg (2005)
Rutschmann, M.: Abschied vom Branding, 2. überarbeitete Aufl. Springer Fachmedien, Wiesbaden (2013).CrossRef
Wicker, A.W.: Attitudes vs. actions: The relationship of verbal and overt behavioral responses to attitude objects. J. Soc. Issues 25, 41–78 (1969)CrossRef
Metadaten
Titel
Branding: Die Erfolgsgeschichte eines einfachen Konzepts
verfasst von
Marc Rutschmann
Copyright-Jahr
2018
Buch
Kaufprozessorientiertes Marketing: Stop Branding, Start Selling!

Print ISBN: 978-3-658-14056-4

Electronic ISBN: 978-3-658-14057-1

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-14057-1_1