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Erschienen in:
1998 | OriginalPaper | Buchkapitel
Branding the Corporation
verfasst von : Simon Mottram
Erschienen in: Brands
Verlag: Palgrave Macmillan UK
Enthalten in: Professional Book Archive
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The key challenge for companies at the end of the twentieth century will be realising the potential of their corporate brands. In today’s markets, companies increasingly compete on the basis of intangible factors and the reputation of the corporation itself is often the most valuable and most misunderstood intangible of all.