01.05.2012 | Planung | Ausgabe 4-5/2012
Breiter bauen, spitzer zielen
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Abstract
Es klingt nicht besonders spektakulär, aber beschäftigt die deutschen Fachverlage weiterhin in erheblichem Maße: Der Umbau des herkömmlichen, auf Print konzentrierten Verlags hin zum mehrmedialen Informations- und Kommunikationsanbieter. Dabei sind Tempo und Tiefe des digitalen Wandels je nach Branche und Zielgruppe teilweise sehr unterschiedlich. Eine wichtige Erkenntnis des anhaltenden Transformationsprozesses: Fachmedien müssen sich breiter aufstellen und zugleich noch näher an ihre Kundschaft rücken. Auch deshalb, weil der Wettbewerb nicht nur aus der traditionellen Umgebung kommt, sondern globale Content- und Medienspezialisten aufs Spielfeld stürmen.