Bücher

In seinem Buch beschreibt und analysiert Dr. Willi Diez, Professor für Automobilwirtschaft an der Hochschule Nürtingen und langjähriger Leiter des Instituts für Automobilwirtschaft (IFA), die Entwicklung des Daimler-Konzerns in den letzten 40 Jahren. Mit der Aufteilung in zwei selbstständige Aktiengesellschaften und dem Verschwinden des Börsenkürzels DAI für Daimler aus dem DAX im Februar 2022 sei eine Ära zu Ende gegangen. Thematisiert werden die Ursachen für dieses Aufspalten eines der erfolgreichsten und ältesten Industrieunternehmen Deutschlands. Darüber hinaus wird erörtet, wie die neue strategische Ausrichtung und die Zukunftsaussichten des Konzerns insbesondere für das Pkw-Geschäft in einer Zeit tiefgreifender Veränderungen im Automobilmarkt zu bewerten sind. Dabei ist das Buch nicht nur eine Unternehmensdarstellung, sondern auch eine Studie über Manager und Managementmethoden, aus der andere Unternehmen lernen könnten. Die behandelte Zeit zwischen 1980 und 2021 sei schließlich nicht nur eine Geschichte von Irrtümern und Fehlern, sondern auch von verpassten Chancen. Daimler sei zum Beispiel einer der ersten Automobilkonzerne gewesen, der sich früh mit alternativen Kraftstoffen und Antriebstechniken, wie etwa der Brennstoffzelle, beschäftigt hat. Ebenso war man früh bei Verkehrsmanagement und neuen Mobilitätskonzepten aktiv. Dann habe aber oft der lange Atem gefehlt, um die teilweise vielversprechenden Ansätze zu marktreifen Produkten und Dienstleistungen weiterzuentwickeln. Das Unternehmen habe es nicht geschafft, sich in neuen Geschäftsfeldern und Techniken eine nachhaltige Führungsposition zu erobern, und so über die Jahrzehnte hinweg seine Größe verloren.

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