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This chapter discusses how a product brand can create leverage for a nation brand; that is, the country of origin of the product. Traditionally, countries have been considered to function as umbrella brands for product brands – for example, France for French perfume, Italy for Italian sports cars, and Japan for Japanese electronics. But can a product brand also boost recognition, exposure and credibility for a nation?
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Titel
Case A: The Role of Nokia in Branding Finland – Companies as Vectors of Nation Branding
Buch
International Place Branding Yearbook 2010
Publikationsdatum (Onlineausgabe): 03.05.2021
Print ISBN: 978-0-230-23960-9
Electronic ISBN: 978-0-230-29809-5
Copyright-Jahr: 2010
https://doi.org/10.1057/9780230298095
DOI
https://doi.org/10.1057/9780230298095_6
Autoren:
Ulla Hakala
Verlag
Palgrave Macmillan UK
Sequenznummer
6
Kapitelnummer
Chapter 6
Bildnachweise
Pluta Logo/© Pluta, Rombach Rechtsanwälte/© Rombach Rechtsanwälte
