Die Konstruktion der Untersuchungsgruppen

Zusammenfassung

Die empirische Analyse von Lebensstilen in ihren Beziehungen zur sozialstrukturellen Ebene der Lebensformen erfordert eine geeignete Datengrundlage, die repräsentativen Anforderungen genügt. Dabei ist im Rahmen dieser Untersuchung ein Rückgriff auf sekundärstatistische Daten unumgänglich. Der empirischen Analyse liegt im folgenden die Studie ‘Dialoge 3’ des STERN (Gruner + Jahr, Hamburg 1990) zugrunde, die in der Reihe der ‘STERN BIBLIOTHEK’ veröffentlicht wurde. ‘Dialoge 3’ ist eine Repräsentativerhebung der erwachsenen Bevölkerung der Bundesrepublik Deutschland zu den ‘Orientierungen in Gesellschaft, Konsum, Werbung und Lifestyle’. Zur Zielsetzung der Studie heißt es: “Dialoge will Bewußtsein und Verhalten in bezug auf zeitnahe gesellschaftliche Begebenheiten transparenter machen, und zwar in erster Linie im Hinblick auf die Marketing- und Werbeplanung” (Dialoge 3: Berichtsband: 7). Die Ausrichtung von Dialoge 3 ist also keine soziologische, was hinsichtlich des theoretischen Zusammenhangs der Analyse von Lebensstilen nicht unproblematisch ist. Dieses Problem muß hier aber in Kauf genommen werden, zumal dem die Möglichkeit der Verwendung einer für eine empirische Untersuchung in diesem Rahmen vergleichsweise sehr großen Stichprobe von über 5500 Fällen gegenübersteht.