5. Character and Plot: Narrative Structure and the Art of Archetype Enactment

Charaktere und Handlungsstränge stehen im Mittelpunkt des Geschichtenerzählens und erwecken Geschichten zum Leben. Handlungsstränge und Archetypen innerhalb der Markengeschichte helfen dabei, die Kunden in die Geschichtenwelt zu transportieren und binden sie mit emotionalem Klebstoff. Entsprechend eingesetzt beeinflussen sie die Sympathie und Liebe der Kunden zu den Protagonisten. Dieses Kapitel, das sich auf interdisziplinäre Literatur stützt, stellt ein konzeptionelles Modell vor und erklärt die entscheidenden Elemente der Geschichte: narrative Struktur, Charakterisierung, Handlungsstränge einschließlich sieben grundlegender Handlungsstränge und das weit verbreitete Rahmenwerk JourneyHero's Journey. Während die akademischen Forscher Wege finden können, um ihre Forschung voranzutreiben, können die Praktiker theoretische Erkenntnisse bei der Erstellung und Bewertung von Markengeschichten nutzen, um die Praktiken des Markenerzählens und geschäftlichen Narrativs zu transformieren.