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2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen

verfasst von : Manuel Faßmann, Prof. Dr. Christoph Moss

Erschienen in: Instagram als Marketing-Kanal

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Ergebnisse in diesem essential sind auf Basis qualitativer Forschungsmethoden gewonnen worden, da es sich bei dem Untersuchungsgegenstand um ein sehr junges Forschungsgebiet handelt, zu welchem kaum bis gar keine Theorien oder Erkenntnisse vorlagen. Zum einen wurden Gruppendiskussionen bzw. Fokusgruppen durchgeführt, welche durch schriftliche offene Befragungen ergänzt worden sind.

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