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1. Claims und Slogans in der Markenführung

  • 2020
  • OriginalPaper
  • Buchkapitel
Erschienen in:
Verfasst von
Matthias Johannes Bauer
Dirk Jestaedt
Erschienen in
Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Marken bilden im Kopf der Konsumenten das zentrale Vorstellungsbild (Image) über Unternehmen, deren Produkte und Dienstleistungen (Lies 2015, S. 124). Die einzelnen Gestaltungsparameter werden üblicherweise als „Markenelemente“ (Englisch: Brand elements) bezeichnet; Baumgarth (2014, S. 261–272) bevorzugt den Begriff „Brandingelemente“, während Meffert et al. (2013) lieber von „Markenleistungselementen“ sprechen. Zu diesen Markenelementen gehören unter vielem anderem insbesondere Parameter wie Markennamen und Wort-/Bildmarken, Logos und Claims beziehungsweise Slogans (Kilian 2010).

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Nächstes Kapitel Rechtliche Aspekte des Schutzes von Claims
Titel
Claims und Slogans in der Markenführung
Verfasst von
Matthias Johannes Bauer
Dirk Jestaedt
Copyright-Jahr
2020
Buch
Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung

Print ISBN: 978-3-658-30050-0

Electronic ISBN: 978-3-658-30051-7

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-30051-7_1
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