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Erschienen in:
2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
5. Commodity Trap
verfasst von : Dr. Daniel R. A. Schallmo, Prof. Dr. Leo Brecht
Erschienen in: Mind the Trap – 11 typische Unternehmensfallen
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Ein Unternehmen befindet sich in der Commodity Trap, wenn die Produkte und Dienstleistungen, die das Unternehmen anbietet von Kunden als austauschbar wahrgenommen werden. Der Differenzierungsgrad, also die Intensität der Differenzierung von Produkten und Dienstleistungen, nimmt innerhalb der Commodity Trap stark ab. Der Commodity Trap sind die Pre- und Post-Commodity Trap vor- bzw. nachgelagert. Innerhalb der reinen Differenzierungszone liegt ein hoher Differenzierungsgrad und innerhalb der reinen Commodityzone liegt ein niedriger Differenzierungsgrad vor.