10. Conclusions

Diese Forschung untersucht die Schnittmenge zwischen Marketing, Technologie und Nachhaltigkeit und konzentriert sich darauf, wie Verbraucher verpackte Produkte in Virtual Reality (VR) und physischer Realität (PR) bewerten. Die Studie wurde über einen Zeitraum von drei Jahren durchgeführt. Projekt, bietet eine vergleichende experimentelle Analyse, die eine erhebliche Lücke in der Verbraucherforschung und Marketingpraxis schließt. Sie untersucht, ob VR die Verbraucher zu Bewertungen von Verpackungen ebenso effektiv veranlassen kann wie PR und unterstützt den Einsatz immersiver Technologien im experimentellen Marketing. Die Forschung betont, wie nachhaltigkeitsorientierte Verpackungsmerkmale in verschiedenen Umgebungen getestet und wahrgenommen werden, und hebt das Potenzial von VR hervor, nachhaltige Innovationen voranzutreiben und gleichzeitig den ökologischen Fußabdruck des Prozesses zu verringern. Die Arbeit ist in mehrere Kapitel gegliedert, die jeweils unterschiedliche Aspekte der Studie behandeln. Kapitel 2 positioniert VR als sich herausbildenden Verbrauchertouchpoint und als valide Forschungsumgebung, während Kapitel 3 analytische Ansätze zur Bewertung von Verpackungsdesign mit einem Schwerpunkt auf Nachhaltigkeitshinweisen diskutiert. Kapitel 4 definiert die Forschungsfragen und Hypothesen und skizziert einen methodischen Ansatz, der aus einer qualitativen Vorstudie und drei experimentellen Studien besteht. Kapitel 6, 7 und 8 konzentrieren sich jeweils auf spezifische Verpackungshinweise - strukturelle, haptische und visuelle - und berichten über Erkenntnisse zu sechs wichtigen abhängigen Variablen, die Einstellungen und Absichten messen. Die Ergebnisse zeigen eine beträchtliche Übereinstimmung zwischen den Bewertungen in VR und PR, wobei die immersive Natur von VR geeignet ist, komplexe Einstellungs- und Verhaltensreaktionen hervorzurufen. Die Ergebnisse bestätigen, dass nachhaltige Verpackungsmaterialien und -textur durchweg als bessere Optionen wahrgenommen werden, was ihre strategische Bedeutung für Unternehmen unterstreicht, die eine umweltfreundliche Positionierung anstreben. Kapitel 9 fasst diese Ergebnisse zusammen und bietet theoretische Beiträge, praktische Implikationen für Vermarkter und Produktentwickler sowie methodische Anleitungen für zukünftige Forschungen mit VR. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass VR nicht nur als Testumgebung für Verpackungsdesign dienen kann, sondern auch als Raum, in dem Konsumenten sinnvolle Produktbewertungen erstellen. Aus Nachhaltigkeitsperspektive ermöglicht VR Unternehmen, Verpackungslösungen zu testen und zu verfeinern, bevor sie zu einer ressourcenintensiven physischen Produktion übergehen, wodurch die Produktentwicklung mit Nachhaltigkeitsprinzipien in Einklang gebracht wird. Dies eröffnet vielversprechende Wege für den Einsatz von VR in den frühen Phasen der Produkt- und Verpackungsentwicklung, des Prototyping und der Verbrauchertests, insbesondere für Kategorien wie FMCG, in denen Verpackungen für die Markenwahrnehmung und -auswahl von zentraler Bedeutung sind. Letztlich bestätigt diese Arbeit das Potenzial von VR nicht nur als Werkzeug für innovative Marketingpraktiken, sondern auch als robuste Methode für die akademische Erforschung des Verbraucherverhaltens, die eine Brücke zwischen technologischer Innovation und der dringenden Notwendigkeit nachhaltigen Konsums und nachhaltiger Produktion schlägt.