Consumer Social Responsibility

Im Anschluss an Kapitel 3.3, in dem die Bedingungen für eine Verantwortung des Kollektivs analysiert wurden, ist es ein naheliegender Schritt, der Untersuchung einer möglichen Verantwortung von Individuen am Markt die Frage voranzustellen, inwiefern der Markt selbst als verantwortlicher Akteur in Betracht kommt. Ein solcher Versuch stößt jedoch schnell an seine Grenzen. So gibt es „den Markt“ an sich nicht, sondern es muss vielmehr von einem Konglomerat von Marktstrukturen gesprochen werden, das sich dynamisch verändert. Konsumenten partizipieren etwa mit jeder Konsumentscheidung an einem anderen Markt und an einer anderen Akteurskonstellation. Entsprechend kontinuierlich wechseln die Kunden der Unternehmen – ebenso wie ihre Handels- und Geschäftspartner in den globalen Wertschöpfungsketten.