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12. Controlling von Markenwissen, -stärke und -wert

  • 2025
  • OriginalPaper
  • Buchkapitel
Erschienen in:
Verfasst von
Sven Reinecke
Alexander Tombach
Erschienen in
Marketingcontrolling kompakt
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Markencontrolling kann als eine (Teil-)Perspektive auf das Marketingcontrolling interpretiert werden. Alle Aspekte des Marketingcontrollings, die markenrelevant sind, sind somit auch Teil des Markencontrollings. Nachfolgend wird „Marke“ als Gesamtwahrnehmung einer markierten Angebotsleistung und ihren Nutzen durch den Kunden in Relation zu konkurrierenden Angeboten verstanden (Meffert et al., 2024, S. 361).

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Titel
Controlling von Markenwissen, -stärke und -wert
Verfasst von
Sven Reinecke
Alexander Tombach
Copyright-Jahr
2025
Buch
Marketingcontrolling kompakt

Print ISBN: 978-3-658-47819-3

Electronic ISBN: 978-3-658-47820-9

Copyright-Jahr: 2025

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-47820-9_12
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