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Erschienen in:
2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
Corporate Advertising
verfasst von : Benedikt Spangardt
Erschienen in: Corporate Advertising
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Corporate Advertising kann als Kommunikationsdisziplin an einer Schnittstelle verstanden werden. Sie ist dabei angesiedelt an der Schnittstelle der Disziplinen Public Relations und Werbung, wobei letztere wiederum zum Bereich der Marketingkommunikation und des Marketings generell gezählt werden kann. Damit ist sie ein gutes Beispiel für die fortschreitende Entgrenzung der strategischen Kommunikationsdisziplinen in der heutigen Mediengesellschaft (Spangardt & Schramm, 2014).