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Erschienen in:

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

Corporate Brand Orientation: What Is It? What of It?

verfasst von : John M. T. Balmer

Erschienen in: Advances in Corporate Branding

Verlag: Palgrave Macmillan UK

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This article advances the brand orientation notion as it applies to corporate brands via the introduction and explication of what the author calls corporate brand orientation. A corporate brand orientation represents a logical development, if not a logical dénouement, of the brand orientation notion introduced by Urde (1994).

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