4. Corporate Citizenship in a Changing World

Das Kapitel vertieft sich in das Konzept der Corporate Citizenship und beleuchtet den Wandel vom Aktionärskapitalismus zum Stakeholder-Kapitalismus. Es wird die entscheidende Rolle professioneller Kommunikatoren bei der effektiven Positionierung von Organisationen diskutiert, wobei der Schwerpunkt auf CEO-Aktivismus und der Bedeutung eines starken Ziels liegt. Der Text untersucht die Herausforderungen und Chancen in einer sich wandelnden Medienlandschaft und betont die Notwendigkeit für Organisationen, eine soziale Lizenz zum Betrieb aufzubauen. Die Fallstudie von Maersk zeigt, wie ein Unternehmen als Unternehmensbürger voranschreiten kann, indem es CEO-Aktivismus und transparente Kommunikation nutzt, um Veränderungen voranzutreiben. Das Kapitel enthält auch Einsichten von Rupert Younger, Mitbegründer des Centre for Corporate Reputation an der Universität Oxford, über die Bedeutung von Zweck und strategischer Kommunikation in der heutigen Stakeholder-Wirtschaft.