7. Corporate Identity für Smart Creatives? Learnings für etablierte Unternehmen aus dem Co-Working-Space betahaus Berlin

Digitale Pioniere wollen ihrem Tatendrang freien Lauf lassen können. Sie haben eine stark emanzipatorische Identität. Konzerne haben allerdings eine Corporate Identity, die primär durch Fremdzuschreibung erfolgt: Mitarbeiter sind Objekte. Künftig brauchen Unternehmen dringender denn je die emanzipatorischen Digital Natives, die oftmals in Start-ups oder Co-Working-Spaces arbeiten. In dem Beitrag wird zunächst der Identitätskonstruktionsprozess in etablierten Unternehmen dargestellt. Im Anschluss erfolgt, auf Basis der Ergebnisse einer Pilotstudie, die Betrachtung des Identitätskonstruktionsprozesses von Nutzern des Co-Working-Space betahaus Berlin. Wie reagieren sie auf die Angebote der Co-Working-Organisation, die ein Interesse hat, unter „Freigeistern“ eine gewisse Zugehörigkeit zu erzeugen? Aus diesen Betrachtungen sollen Empfehlungen für bestehende Unternehmen abgeleitet werden, um den vorherrschenden „Corporate Identity-Building-Process“ auf die Bedürfnisse der „Smart Creatives“ anpassen zu können.