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Erschienen in:
Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

22. Corporate Social Responsibility in der Markenkommunikation nutzen

verfasst von : Christian Boris Brunner

Erschienen in: Corporate Brand Management

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

CSR ist für viele Unternehmen und Marken ein wichtiger Imperativ. In diesem Kapitel werden die Grundidee von CSR sowie die Wechselwirkungen mit der Corporate Brand skizziert. Dabei wird speziell auf eine identitätsbasierte Steuerung der Kommunikationsaktivitäten eingegangen. Zudem wird eine Liste von Handlungsempfehlungen vorgestellt, die wichtige Prüfschritte auf dem Weg zu einer glaubwürdigen Umsetzung von CSR abbildet.

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Metadaten
Titel
Corporate Social Responsibility in der Markenkommunikation nutzen
verfasst von
Christian Boris Brunner
Copyright-Jahr
2019
Buch
Corporate Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-24899-4

Electronic ISBN: 978-3-658-24900-7

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24900-7_22