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18. Crossmediale Kampagnenkonzeption

  • 2019
  • OriginalPaper
  • Buchkapitel
Erschienen in:
Verfasst von
Albert Heiser
Erschienen in
Wirkstoff Werbetext
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Social-Media-Konzeption ist nicht alleinstehend. Bei crossmedialen Strategien werden unterschiedliche Netzwerke off- und online medienübergreifend konzipiert und vernetzt. Das bedeutet, das Internet nicht nur als multimedialen Ausspielweg zu verstehen, sondern möglichst effiziente Kommunikationsformen und Netzwerke miteinander zu verknüpfen. Das heißt, die gleichzeitige Konzeption, Produktion und Verbreitung von Botschaften in unterschiedlichen Medien, wobei die jeweiligen Stärken der Einzelmedien genutzt werden, und eine Teilhabe beziehungsweise Partizipation ermöglicht wird.
Der Rezipient erfährt unterschiedliche Erzählstränge in verschiedenen Kanälen und erlebt dann eine einzigartige Story. Kein Medium könnte die Geschichte in seiner vollen Faszination und Verbreitung allein erzählen. Beim crossmedialen Erzählen handelt es sich um mehrere Geschichten oder Teile von Geschichten und einzelne Handlungsstränge. Jeder Storyteil wird in unterschiedlichen Medien erzählt und gemeinsam bilden sie eine übergeordnete Geschichte.

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Titel
Crossmediale Kampagnenkonzeption
Verfasst von
Albert Heiser
Copyright-Jahr
2019
Buch
Wirkstoff Werbetext

Print ISBN: 978-3-658-26134-4

Electronic ISBN: 978-3-658-26135-1

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-26135-1_18