2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Crowdsourcing-Kampagnen – Teilnahmemotivation von Konsumenten
verfasst von: Prof. Dr. Heinrich Holland, Patrizia Hoffmann
Erschienen in: Dialogmarketing Perspektiven 2012/2013
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Das Phänomen Crowdsourcing gewinnt in der Wirtschaft immer mehr an Bedeutung. Es wird von Unternehmen zu Innovations- aber auch Promotion- Zwecken eingesetzt. Dieser Artikel legt einen Fokus auf die Verwendung durch das Marketing und analysiert hierfür Crowdsourcing-Kampagnen von Fast Moving Consumer Goods.