CSR-Maßnahmen in Zusammenarbeit mit Bloggern erfolgreich kommunizieren

2018
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Buchkapitel

Erschienen in:

Verfasst von: Jessica Kunstmann
Erschienen in: CSR und Kommunikation
Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Blogger schreiben über alle möglichen Themen, die von größerer oder geringerer gesellschaftlicher Relevanz sein können. Dabei legen sie häufig einen sehr persönlichen Stil an den Tag. Wer Blogs aufgrund dessen allerdings als irrelevante Online‐Tagebücher abtut, der unterschätzt ihren Machtfaktor sowie ihren Einfluss auf Leser und die öffentliche Meinung.

Blogs gewannen in den vergangenen Jahren immer mehr an Bedeutung. In der deutschen Medienlandschaft spiegelt sich dies beispielsweise durch die fortwährende Berichterstattung über ihre Professionalisierung und Monetarisierung wider. Sie stoßen inzwischen auf große Akzeptanz. Dies zeigt sich auch in der Tatsache, dass sich Bloggen gerade als Berufsbild etabliert. Denn nicht nur für Leser, sondern auch für Werbetreibende wird die Berichterstattung via Blog immer interessanter.

Es gibt eine Vielzahl von Punkten, die für die Zusammenarbeit mit Bloggern sprechen. Der nachfolgende Text behandelt nicht nur die Vorteile der Kooperation mit Bloggern, sondern umfasst auch eine Anleitung für erfolgreiche Blogger Relations. Angefangen bei der Auswahl passender Blogger, über die angemessene Ansprache bis hin zu einem langfristigen Beziehungsaufbau.

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Metadaten
Literatur

Titel: CSR-Maßnahmen in Zusammenarbeit mit Bloggern erfolgreich kommunizieren
Verfasst von: Jessica Kunstmann
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
Buch: CSR und Kommunikation
Print ISBN: 978-3-662-56480-6

Electronic ISBN: 978-3-662-56481-3

Copyright-Jahr: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-56481-3_8

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