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Erschienen in:

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

CSR und Marketing

verfasst von : Christopher Stehr, Franziska Struve

Erschienen in: CSR und Marketing

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Der vorliegende Einleitungsartikel erfasst zunächst die Gesamtheit der verschiedenen Ebenen von CSR und Marketing, wobei gleich zu Beginn versucht wird die Dimensionen von den beiden umfassenden Forschungsbereichen CSR und Marketing per Definitionen einzugrenzen. Die Autoren befassen sich anschließend mit dem Satus Quo der Forschung zu den beiden Themenfeldern: bei CSR mit dem Konzept CSR 4.0 und bei Marketing mit den Vertiefungen hin bis zu dem sogenannten Green-Marketing. Der Artikel schließt mit den Grundlagen und Erfolgsfaktoren des sich daraus ergebenden Corporate-Social-Responsibility-Markting ab.

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Nächstes Kapitel Gesellschaftliche Verantwortung als Anforderung an Manager – Implikationen für Corporate Social Responsibility im Marketing

Bruhn (2004) Marketing, 7. Aufl. Gabler Verlag, WiesbadenCrossRef

Carroll AB (1991) The pyramid of corporate social responsibility. Toward the moral management of organizational stakeholders. Bus Horiz 34(4):39–48CrossRef

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ISO 26000 (2010) Leitfaden zur gesellschaftlichen Verantwortung. (Guidance on social responsibility, Lignes directrices relatives à la responsabilité sociétale)

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Titel: CSR und Marketing
verfasst von: Christopher Stehr
Franziska Struve
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
Buch: CSR und Marketing
Print ISBN: 978-3-662-45812-9

Electronic ISBN: 978-3-662-45813-6

Copyright-Jahr: 2017
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-45813-6_1