2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
D Schlussbetrachtung und Ausblick
verfasst von : Daniela Eilers
Erschienen in: Wirkung von Social Media auf Marken
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Ausgangspunkt dieser Arbeit war die Erkenntnis, dass Social Media eine hohe Relevanz für die Markenführung besitzt. Trotz dieser hohen Relevanz fehlt es der Markenführung an ausreichenden Kenntnissen über die Wirkung verschiedener Markenführungsinstrumente in Social Media.