Das centenaire chevronné – zur digitalen Markenkommunikation bei Citroën (oder Zitrön?)

Citroën zählt v. a. in der Frühphase seines Bestehens zu den technologisch einflussreichsten Automobilherstellern; in der Nachkriegszeit werden v. a. die Ente (2CV) und der DS zu Kultfahrzeugen. Bekannt für seine vielfältigen und z. T. spektakulären Werbemaßnahmen (s. z. B. Finanzierung Straßenschilder und Wegweiser, Beleuchtung des Eiffelturms, später wegweisende Kampagnen etwa von Séguéla), lanciert das Unternehmen zu seinem 100jährigen Bestehen 2019 v. a. auf digitaler Ebene unterschiedliche Kampagnen – in Frankreich, England und Italien #BornAndré, in Deutschland Zitrön. Im Rahmen des Beitrags sollen die Kampagnen, aber auch weitere durch das Firmenjubiläum motivierte posts auf Facebook als Beispiele für die digitale Markenkommunikation vorgestellt und mit Blick v. a. auf ihre Nähe- bzw. Distanzsprachlichkeit vergleichend untersucht werden.