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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

Das centenaire chevronné – zur digitalen Markenkommunikation bei Citroën (oder Zitrön?)

verfasst von : Sabine Heinemann

Erschienen in: Werbung und PR im digitalen Zeitalter

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Kapitel beleuchtet die digitale Markenkommunikation von Citroën im Jubiläumsjahr 2019, wobei besonders die Kampagnen #BornAndré in Frankreich und Zitrön in Deutschland im Fokus stehen. Es untersucht die Unterschiede in der Kommunikationsstrategie und -sprache zwischen den beiden Ländern und analysiert, wie Citroën soziale Medien nutzt, um die Bindung zu den Kunden zu stärken und die Unternehmensgeschichte zu vermitteln. Die Analyse zeigt, wie Citroën durch kreative und humorvolle Kampagnen Aufmerksamkeit erregt und gleichzeitig die Markenloyalität fördert. Besonders interessant sind die sprachlichen Feinheiten und die kulturellen Anspielungen, die in den Kampagnen verwendet werden, um die jeweilige Zielgruppe anzusprechen.
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Fußnoten
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Literatur
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Metadaten
Titel
Das centenaire chevronné – zur digitalen Markenkommunikation bei Citroën (oder Zitrön?)
verfasst von
Sabine Heinemann
Copyright-Jahr
2023
Buch
Werbung und PR im digitalen Zeitalter

Print ISBN: 978-3-658-38936-9

Electronic ISBN: 978-3-658-38937-6

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-38937-6_10