2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
Das Kommunikationsprogramm
verfasst von : Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
Erschienen in: Management der Marketing-Kommunikation
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
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Das Kommunikationsprogramm betrifft die Optionen an Instrumenten, Mitteln und Maßnahmen, die zur Erreichung kommunikativer Ziele durch ein Unternehmen eingesetzt werden können. Die einzelnen Instrumente und Aspekte der Verknüpfung werden in den folgenden Abschnitten dargelegt.