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Erschienen in:
2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
Das Leitbild – Grundlage für die Strategie
verfasst von : Dipl.-Volksw. Matthias Hirzel
Erschienen in: Strategische Positionierung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Für was treten Sie an? Wer wäre nicht von einer derart direkten Frage irritiert. Sinn und Zweck des eigenen Geschäfts in wenigen Sätzen zu erläutern, macht leicht verlegen. Zu sehr nimmt einen die Bewältigung der täglichen Aufgaben gefangen und trübt den Blick für das Wesentliche. Und die Antwort darauf, was das wünschenswerte „Selbstbild“ nun wirklich ist, fällt dann vage aus; Vermutungen und Hoffnungen geben sich die Hand. Die verständliche Unsicherheit wird schließlich noch potenziert, wenn sich unterschiedliche Person dazu äußern und mit hoher Wahrscheinlichkeit auch unterschiedliche Vorstellungen haben.