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Erschienen in:
2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
6. Das Markenterritorium
verfasst von : Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
Erschienen in: Grundlagen der Markensoziologie
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Vergegenwärtigt man sich das Markenbündnis zwischen Menschen und Waren, dann bildet es gleichsam einen territorialen Zusammenhang. Irgendwo hat die Leistung ihren Ursprung, verbreitet sich aus über den Ort, über Regionen, Länder und Kontinente und erschafft auf diese Weise ein Gebiet, in dem ihre Regeln gelten; man kann sagen: in dem sie herrscht. Sie herrscht, indem sie beherrscht, nämlich Menschen und deren Lebensgewohnheiten, Orte und deren Gestalt, Verkaufsprozesse und deren Gestaltung.