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Erschienen in:
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2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

9. Das psychologische Markenmodell

verfasst von : Gert Gutjahr

Erschienen in: Markenpsychologie

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieses Markenverständnis deckt sich mit der Markendefinition des Brandsboard®, einer interdisziplinär arbeitenden Forschergruppe: „Die Struktur einer Marke besteht aus einem veränderlichen Image und einer beständigen Substanz. Die Markensubstanz, die den eigentlichen Wert der Marke darstellt, wurzelt ganz überwiegend im Unbewussten. Sie ist insoweit nicht durch Meinungs- und Imageforschung erfassbar, sondern durch Hirnforschung zu lokalisieren und durch anthropologische Tiefenpsychologie zugänglich zu machen.“ (Gutjahr 2004)

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Literatur
Bargh, J. A. (2002). Losing consciousness: Automatic influences on consumer judgement, behavior and motivation. Journal of Consumer Research, 29(2), 280–285.CrossRef
Deichsel, A. (2004). Markensoziologie. Frankfurt a. M.: Dt. Fachverl.
Domizlaff, H. (1939). Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Reprint der Hörzu-Anzeigenleitung. Hamburg: Hanseatische Verl. Anst.
Gutjahr, G. (2004). Warum der Zugriff auf das Markenkapital einen neuen Forschungsansatz fordert. In Deutscher Markenverband (Hrsg.), Ertragsreserven aus Markenkapital. Wiesbaden: Markenverband.
Plassmann, H. (2009). From the black box to the aquarium: How brain imaging sheds „light“ on the underlying mechanism of how marketing actions work. Advances in Consumer Research, 36, 4–7.
Metadaten
Titel
Das psychologische Markenmodell
verfasst von
Gert Gutjahr
Copyright-Jahr
2019
Buch
Markenpsychologie

Print ISBN: 978-3-658-24281-7

Electronic ISBN: 978-3-658-24282-4

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_9