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Erschienen in:
2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
Das Starimage aus der Sicht der Wirtschaft
verfasst von : Horst Avenarius
Erschienen in: Nachdenken über Public Relations
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Stars in der Firmenwelt: Auf Anhieb wollen diese beiden Vorstellungen nicht zueinander passen. Zwar werden außenstehende Berühmtheiten bisweilen von einzelnen Unternehmen „instrumentalisiert“, um bestimmte Botschaften an bestimmbare Zielgruppen gelangen zu lassen. Aber das Startum als inhärenter Bestandteil eines Wirtschaftssystems wirkt auf viele Unternehmenskenner zunächst schockierend.