Data Analytics and Knowledge Integration Mechanisms: The Role of Social Interactions in Innovation Management

Das Kapitel geht der strategischen Bedeutung der Wissensintegration in der Datenanalyse für das Innovationsmanagement nach. Sie argumentiert, dass Datenanalyse zwar entscheidende Erkenntnisse liefern kann, die erfolgreiche Anwendung dieser Erkenntnisse jedoch effektive Mechanismen zum Wissenstransfer erfordert. Die Studie stellt das Konzept des IT-Marketing-Sozialkapitals als Schlüsselfaktor zur Erleichterung dieses Transfers vor und betont die Rolle informeller sozialer Beziehungen zwischen IT und Marketingeinheiten. Durch eine empirische Studie zeigen die Autoren, dass dieses Sozialkapital sich positiv auf explorative Innovationen auswirkt und praktische Einblicke in die Nutzung von Datenanalysen für radikale und inkrementelle Innovationen bietet. Das Kapitel trägt zu den Bereichen Datenanalyse, Sozialkapital und wissensbasierter Sichtweise bei und liefert ein umfassendes Verständnis der Mechanismen, die Innovationen in der digitalen Wirtschaft vorantreiben.