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01.02.2020 | Information & Technologie | Ausgabe 2/2020

Controlling & Management Review 2/2020

Data-driven Marketing als Risiko

Zeitschrift:
Controlling & Management Review > Ausgabe 2/2020
Autoren:
Martin Possekel, Sven Schiemann
Zwei Jahre nach Inkrafttreten der EU-Datenschutz-Grundverordnung werden die ersten Konsequenzen sichtbar. Risiken wie potenzielle Umsatzverluste von 15 bis 25 Prozent in den Online-Kanälen können sich über Nacht materialisieren, wenn das Controlling nicht ein konsequentes Risiko-Management im Marketing einfordert. ...

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