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Marketing Review St. Gallen
Erschienen in: Marketing Review St. Gallen 2/2015

01.04.2015 | Schwerpunkt

Data Experience — Marktforschung in den Zeiten von Big Data

verfasst von: Dr. Jochen Binder, Dr. Friedemann Weber

Erschienen in: Marketing Review St. Gallen | Ausgabe 2/2015

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Auszug

Die Frage, ob Big Data die traditionelle Marktforschung ablöst, wird in der Branche kontrovers diskutiert. Jedoch ist unbestritten, dass die Digitalisierung einen bisher nicht gekannten Zugang zu neuen Marktdaten und Analysemethoden ermöglicht. Dieser Beitrag beschreibt die daraus entstandenen Herausforderungen für die Marktforschung. …
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Literatur
ADM — Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e. V.: Umsatz der Mitgliedsinstitute des ADM nach Foschungsarten, Abruf 05.11.2014.
Dapp, F./ Heine, V. (2014): Big Data — Die ungezähmte Macht, Frankfurt am Main.
Dumbill E. (2012): Volume, Velocity, Variety: What You Need to Know About Big Data, http://​www.​forbes.​com/​sites/oreillymedia/2012/01/19/volume-velocity-variety-what-you-need-to-know-about-big-data/, Abruf 01.11.2014.
Glück, N. (2014): Von Lochkarten zu Mega-Datenbanken, in: Marktforschung Dossier, Fokus Automatisierung: Themenspecial Software, Ausgabe April 2014, http://​www.​marktforschung.​de/​hintergruende/themendossiers/fokus-automatisierung-themenspecial-software/, Abruf 01.11.2014.
Heuer, S.(2013): Kleine Daten, Große Wirkung — Big Data einfach auf den Punkt gebracht, Düsseldorf.
Paul, P. (2014): Mit Big Data entscheidende Wettbewerbsvorteile im E-commerce sichern, http://​onlinemarketing.​de/​news/mit-big-data-entscheidende-wettbewerbsvorteile-im-e-commerce-sichern, Abruf 03.11.2014.
Pink, W. C. (2014): How Big Data Liberates Research, http://​www.​millwardbrown.​com/​docs/default-source/insight-documents/points-of-view/Millward_Brown_POV_How_Big_Data_Liberates_Research.pdf, Abruf 02.11.2014.
Schäfer, A. et al. (2012): Big Data — Vorsprung Durch Wissen. Innovationspotenzialanalyse, Fraunhofer-Institut für Intelligente Analyse- und Informationssysteme IAIS, Sankt Augustin.
Schroeck, M. et al. (2012): Analytics: Big Data in der Praxis — Wie innovative Unternehmen ihre Datenbestände effektiv nutzen, Ehningen.
Teradata (2012): Deutsche und französische Unternehmen nutzen Big Data systematischer als Britische, www.​teradata.​com, Abruf: 30.10.2014.
Metadaten
Titel
Data Experience — Marktforschung in den Zeiten von Big Data
verfasst von
Dr. Jochen Binder
Dr. Friedemann Weber
Publikationsdatum
01.04.2015
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Erschienen in
Marketing Review St. Gallen / Ausgabe 2/2015
Print ISSN: 1865-6544
Elektronische ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1007/s11621-015-0525-5

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