14. Datengetriebene Wachstumsstrategien in der digitalen Transformation: Ein praxisorientierter Ansatz für Business Development Controlling

Der Fachbeitrag untersucht die Rolle des Business Development Controllings in der digitalen Transformation und zeigt auf, wie datengetriebene Strategien nachhaltiges Unternehmenswachstum fördern können. Er beleuchtet die Bedeutung von Business Development als Schnittstellenthema zwischen verschiedenen betriebswirtschaftlichen Teilbereichen und Controlling. Der Text betont die wachsende Relevanz von Analysen im Business Development, insbesondere in Bezug auf datenbasierte Geschäftsmodelle und Produkte. Ein zentraler Fokus liegt auf der Rolle von Business Development Controller*innen, die zunehmend interdisziplinär denken und handeln müssen. Der Beitrag demonstriert anhand eines exemplarischen Anwendungsfalls, wie durch die Verknüpfung von Wetterdaten, Marktforschungsdaten und Wirtschaftsdaten erfolgskritisches Wissen für ein Unternehmen generiert werden kann. Dabei wird die Bedeutung von Business-Intelligence-Software und statistischen Methoden zur Unterstützung datengetriebener Wachstumsstrategien hervorgehoben. Der Text zeigt auf, wie durch die Integration neuer Technologien in Business-Development-Projekte Wettbewerbsvorteile geschaffen werden können. Abschließend werden die notwendigen Kompetenzen und die Bedeutung einer interdisziplinären Weiterentwicklung für die erfolgreiche Umsetzung datengetriebener Wachstumsstrategien betont.