Decoding the vote: the influence of decision-making styles and social media campaigns on Gen Z’s presidential election choices

Diese Studie untersucht die psychologischen Mechanismen, die die Wahlabsichten der indonesischen Generation Z prägen, und konzentriert sich auf das Zusammenspiel zwischen Entscheidungsstilen, Social-Media-Kampagnen und der Theorie des geplanten Verhaltens. Die Studie untersucht, wie positive und negative Kampagnenbotschaften auf Plattformen wie Instagram, Twitter und WhatsApp politische Einstellungen und Verhaltensweisen beeinflussen. Schlüsselergebnisse zeigen, dass sowohl rationale als auch intuitive Entscheidungsstile die Einstellung gegenüber bevorzugten Präsidentschaftskandidaten erheblich beeinflussen, wobei rationale Entscheidungsfindung einen stärkeren Effekt hat. Positive Kampagnen verstärken die Wahlabsichten, während negative Kampagnen keine signifikanten Auswirkungen zeigen. Die Studie unterstreicht auch den begrenzten Einfluss subjektiver Normen auf die Wahlentscheidungen von Gen Z und betont die Bedeutung positiver, emotional resonanter Botschaften in politischen Kampagnen. Durch die Integration der kognitiven Zweiprozesstheorie mit der Theorie des geplanten Verhaltens bietet diese Forschung ein umfassendes Rahmenwerk zum Verständnis der komplexen Dynamik des digitalen politischen Verhaltens junger Wähler.