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Business + Innovation
Erschienen in: Business + Innovation 3/2011

01.03.2011 | Strategie

Der Einfluss des Markenwerts auf die Unternehmensperformance

verfasst von: Univ.-Prof. Dr. Sabine Kuester, Dipl.-Kffr. Nina Landauer, Dr. Andreas Becker

Erschienen in: Business + Innovation | Ausgabe 3/2011

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Auszug

Starke Marken sind das Resultat kalibrierter Markenführung und substanzieller Investitionen. Ob der Markenwert zur Unternehmensperformance beiträgt, wird durchaus kontrovers diskutiert. Die vorliegende Studie belegt, dass der Markenwert einen positiven Einfluss auf die Unternehmensperformance ausübt. Sie dokumentiert die Rolle der Marke als wichtigen Treiber des Unternehmenswerts und zeigt Stellhebel im Rahmen des Markenmanagements auf. …
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Metadaten
Titel
Der Einfluss des Markenwerts auf die Unternehmensperformance
verfasst von
Univ.-Prof. Dr. Sabine Kuester
Dipl.-Kffr. Nina Landauer
Dr. Andreas Becker
Publikationsdatum
01.03.2011
Verlag
Gabler Verlag
Erschienen in
Business + Innovation / Ausgabe 3/2011
Print ISSN: 1868-8241
Elektronische ISSN: 1868-825X
DOI
https://doi.org/10.1365/s35789-011-0023-2

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