Der Einfluß unbeobachtbarer Variablen auf die Beziehungen zwischen Produktqualität, Marktanteil und Unternehmenserfolg

Im zweiten Kapitel wurde dargelegt, welche generelle Bedeutung der Kontrolle unbeobachtbarer Variablen in der empirischen Erfolgsfaktorenforschung für die Gewinnung valider Befunde über maßgebliche Einflußgrößen des Unternehmenserfolgs zukommt. Anhand einer konkreten Anwendung auf Basis von Paneldaten soll im vorliegenden Kapitel untersucht werden, welche Auswirkungen diese Effekte auf die Beziehungen zwischen der Produktqualität, dem Marktanteil sowie weiteren Kernvariablen des PIMS-Ansatzes und der Rentabilität strategischer Geschäftseinheiten besitzen. Während hinsichtlich der Marktanteilswirkung auf den Unternehmenserfolg die Rolle unbeobachtbarer Variablen bereits seit geraumer Zeit die Diskussion beherrscht und entsprechende Studien angestoßen hat (vgl. Kapitel 2, Abschnitt 2.4.2), liegt eine systematische Analyse zum Einfluß unbeobachtbarer Variablen in einem Strukturgleichungsmodell zur Abbildung des mit der Produktqualität verbundenen Wirkungskomplexes bis jetzt noch nicht vor.