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Journal of Business Economics

Erschienen in:

01.06.2009 | Forschung

Der Einfluss von Neuproduktvorankündigungen auf den Shareholder Value: Eine empirische Untersuchung

verfasst von: Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg, Dipl.-Kfm. Martin Artz, Dipl.-Kfm. Jan Seifried

Erschienen in: Journal of Business Economics | Ausgabe 6/2009

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Zusammenfassung

Im vorliegenden Beitrag werden 220 Vorankündigungen neuer Produkte und ihre Wirkung auf den Shareholder Value analysiert. Die Ergebnisse zeigen eine deutlich positive Reaktion der abnormalen Rendite auf Vorankündigungen neuer Produkte. Darüber hinaus werden verschiedene Einflussfaktoren der Kapitalmarktreaktion untersucht. Während marktspezifische Faktoren (Land der Börsennotierung und Branchenzugehörigkeit) und vorankündigungsspezifische Faktoren (Detaillierungsgrad, Nennung eines Einführungszeitpunktes und gleichzeitige Ankündigung mehrerer Produkte) keinen Einfluss auf die Stärke des Effektes haben, kann das Ausmaß der Kapitalmarktreaktion teilweise durch unternehmens- und produktspezifische Größen erklärt werden. Der Erklärungsgehalt des Modells übertrifft den bisheriger Untersuchungen deutlich. Die Ergebnisse zeigen unter anderem, dass die Forschungsintensität des ankündigenden Unternehmens und der Neuheitsgrad des Produktes aus Nachfragersicht die abnormale Rendite nach der Ankündigung wesentlich beeinflussen.

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Titel: Der Einfluss von Neuproduktvorankündigungen auf den Shareholder Value: Eine empirische Untersuchung
verfasst von: Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg
Dipl.-Kfm. Martin Artz
Dipl.-Kfm. Jan Seifried
Publikationsdatum: 01.06.2009
Verlag: SP Gabler Verlag
Erschienen in: Journal of Business Economics / Ausgabe 6/2009
Print ISSN: 0044-2372
Elektronische ISSN: 1861-8928
DOI: https://doi.org/10.1007/s11573-009-0259-4

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