Der elektronische Markt für Onlinemusik unter besonderer Berücksichtigung technologischer Innovationen

In diesem Kapitel sollen zunächst die technischen Grundlagen vorgestellt werden, die zu den Innovationen im Onlinebereich geführt haben und die neuen Distributionsmöglichkeiten schaffen (Abschnitt 3.1). In Abschnitt 3.2 geht es darum, die ökonomischen Konsequenzen im Hinblick auf Kosten und Eigentumsrechte zu untersuchen. Kennzeichnend für die Entwicklung auf dem Onlinemusikmarkt ist die Entstehung illegaler Angebote im Internet, die ein kostenloses Angebot für Onlinemusik bereitstellen und der Musikindustrie einen erheblichen ökonomischen Schaden zugefügt haben. Ausgehend von dem Begriff „Darknet“, der diese Situation umschreibt, sollen die zu Grunde liegenden Distributionsmechanismen in Abschnitt 3.3 vorgestellt werden. Anschließend folgt in Abschnitt 3.4 eine Beschreibung des Digital Rights Managements, mit der die legale Vermarktung von Onlinemusik unter Berücksichtigung der Eigentumsrechte gesteuert und kontrolliert werden soll. Beide Abschnitte bilden die Grundlage zur Entwicklung der Szenarien in Kapitel 4. Zur weiteren Ausgestaltung der Szenarien befasst Abschnitt 3.5 mit der Frage der Vermarktung von Onlinemusik unter zur Hilfenahme einiger Konzepte aus der Medienökonomie. In Abschnitt 3.6 wird ein Schichtenmodell für Onlinemusik entwickelt, das die Grundlage für einen Vergleich der Szenarien aus wettbewerbsstrategischer Sicht ermöglicht.