Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
Themenseite: Projektmanagement

Für Profis und Einsteiger.
Sorgfältig ausgewählte Inhalte, die Ihnen helfen, Ihre Fähigkeiten im Projektmanagement gezielt zu verbessern und Projekte erfolgreich abzuschließen.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben

Tipp

Weitere Kapitel dieses Buchs durch Wischen aufrufen

Erschienen in:
Einleitung Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

9. Der internationale Marketing-Mix

verfasst von : Alexander Schwarz-Musch, Dietmar Sternad, Florian Pibal

Erschienen in: Grundlagen Export und Internationalisierung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Zusammenfassung

Mit dem Marketing-Mix erfolgt die operative Umsetzung des Marketingkonzepts. Im internationalen Umfeld steht dabei die Frage im Vordergrund, ob und in welchem Ausmaß Leistungs-, Kommunikations-, Vertriebs- und Preispolitik an Besonderheiten des jeweiligen Ländermarktes angepasst werden müssen. Dieses Kapitel baut auf den Überlegungen zur Ermittlung des optimalen Standardisierungsgrades aus Kap. 8 auf und zeigt, wie der Einsatz des Marketing-Mix im internationalen Umfeld dadurch beeinflusst wird.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Standardisierung versus Differenzierung im internationalen Marketing
Nächstes Kapitel Die Nutzung des Internets im Exportgeschäft
Fußnoten
1
Weiterführende Überlegungen zur Kooperation mit Partnerunternehmen im Ausland bietet auch Kap. 6 (Kooperationen im grenzüberschreitenden Geschäft) dieses Buches.
 
Literatur
Albaum, G., Duerr, E., & Josiassen, A. (2016). International marketing and export management (8. Aufl.). Harlow: Pearson Education.
Berndt, R., Fantapié Altobelli, C., & Sander, M. (2016). Internationales Marketing-Management (5. Aufl.). Berlin: Springer.
Bruhn, M. (2018). Kommunikationspolitik: Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen (9. Aufl.). München: Vahlen. CrossRef
Cavusgil, S. T., Yeoh, P.-L., & Mitri, M. (1995). Selecting foreign distributors: An expert systems approach. Industrial Marketing Management, 24(4), 297–304. CrossRef
Czinkota, M. R., & Ronkainen, I. A. (2012). International marketing (10. Aufl.). Mason: South Western, Cengage Learning.
Doole, I., Lowe, R., & Kenyon, A. (2019). International marketing strategy. Analysis, development and implementation (8. Aufl.). London: South Western, Cengage Learning EMEA.
Dyer, J. H., Kale, P., & Singh, H. (2001). How to make strategic alliances work. MIT Sloan Management Review, 42(4), 37–43.
Hein, K. (2001). Red Bull charging ahead. Brandweek New York, 42(38), 38–42.
Herstatt, J. D., & Sachse, K. (2004). Entwicklung und Gestaltung von Markennamen. In M. Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien – Instrumente – Erfahrungen (2. Aufl., Bd. 2, S. 1177–1202). Wiesbaden: Gabler.
Hollensen, S. (2017). Global marketing (7. Aufl.). Harlow: Pearson Education.
Homburg, C. (2017). Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung (6. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler. CrossRef
Indounas, K. (2006). Making effective pricing decisions. Business Horizons, 49(5), 415–424. CrossRef
Isenberg, D. J. (2008). Studio Moderna – A venture in Eastern Europe. Harvard Business School case. Boston: Harvard Business School.
Kreutzer, R. (1990). Global Marketing – Konzeption eines länderübergreifenden Marketings. Erfolgsbedingungen, Analysekonzepte, Gestaltungs- und Implementierungskonzepte. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Kroeber-Riel, W., & Esch, F.-R. (2015). Strategie und Technik der Werbung. Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (8. Aufl.). Stuttgart: Kohlhammer.
Lewison, D. M. (1996). Marketing management: An overview. Fort Worth: Dryden.
Madden, T. J., Hewett, K., & Roth, M. S. (2000). Managing images in different cultures: A cross-national study of color meanings and Ppreferences. Journal of International Marketing, 8(4), 90–107. CrossRef
Meffert, H., Burmann, C., & Becker, C. (2010). Internationales Marketing-Management: Ein markenorientierter Ansatz (4. Aufl.). Stuttgart: W. Kohlhammer.
Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., & Eisenbeiß, M. (2019). Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele (13. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler. CrossRef
Pepels, W. (2013). Produktmanagement. Produktinnovation – Markenpolitik – Programmplanung – Prozessorganisation (6. Aufl.). München: Oldenbourg.
Rosenbloom, B. (2011). Marketing channels: A management view (8. Aufl.). Mason: South Western, Cengage Learning.
Tellis, G. J. (2004). Effective advertising: Understanding when, how, and why advertising works. Thousand Oaks: Sage Publications.
Trehan, M., & Trehan, R. (2010). Advertising and sales management. New Delhi: V.K. (India) Enterprises.
Metadaten
Titel
Der internationale Marketing-Mix
verfasst von
Alexander Schwarz-Musch
Dietmar Sternad
Florian Pibal
Copyright-Jahr
2020
Buch
Grundlagen Export und Internationalisierung

Print ISBN: 978-3-658-29443-4

Electronic ISBN: 978-3-658-29444-1

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-29444-1_9