DiskurseBisher wurde Subjektivation lediglich auf Grundlage soziologischer Theorie thematisiert, also als ein analytisches Konzept, das aus theoretischen Überlegungen heraus auf die Analyse von Praktiken angewandt wird. Die Idee einer Transformation der Subjekte durch Konsum ist aber nicht nur eine theoretische Perspektive der Soziologie, sondern auch ein explizites Anliegen im Feld, das in institutionellen Diskursen thematisiert wird. An diesen institutionellen Diskursen sind insbesondere auch die Sozialwissenschaften, vor allem Soziologie und Ökonomie, beteiligt, die hier untrennbar mit der Staatsverwaltung verflochten sind: Mit Hu Jinta Konzept der wissenschaftlichen Entwicklungsperspektive (科学发展观) ist die Bedeutung sozialwissenschaftlicher Expertise für die staatliche Verwaltung sowie auch als Instanz politischer Beratung gestiegen, und Beamte nehmen zunehmend selbst am sozialwissenschaftlichen Diskurs teil.