2. Der Nutzfahrzeugmarkt zwischen Kontinuität und Wandel

Die beschriebene Vielfalt der Kundenanforderungen an ein modernes Nutzfahrzeug führt bereits zu großen Herausforderungen in der Unternehmensführung. Doch auf den Markt wirkt zusätzlich eine Vielzahl externer Faktoren ein. Dazu gehören konjunkturelle Zyklen, globale gesamtwirtschaftliche sowie langfristige Entwicklungen wie die zunehmende Regulierung von Treibhausgasemissionen. Die daraus resultierende Komplexität ist aber keineswegs nur negativ zu sehen. Denn insbesondere Anbieter technologisch hochwertiger Produkte werden ihre starke Marktposition dann halten, wenn sie sich kontinuierlich an das Marktgeschehen anpassen, Innovationen mit zusätzlichen Kundennutzen anbieten und ihre Kapitalkraft auszuspielen vermögen. Ein Szenario mit völlig starren Randbedingungen würde hingegen jene Anbieter begünstigen, die ihre einmal entwickelten Produkte in hoher Stückzahl über lange Zeit unverändert anbieten können. Doch um angemessen auf das Marktgeschehen reagieren oder es bestenfalls gar antizipieren zu können, ist es notwendig, die Herausforderungen zu erkennen.