2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
Der Planungsprozess des internationalen Marketings
Autoren: Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
Erschienen in:
Internationales Marketing-Management
Zusammenfassung
Aufgrund der höheren Komplexität internationaler Marketingentscheidungen im Vergleich zu nationalen ist ein systematisches, planvolles Vorgehen von zentraler Bedeutung. Der Planungsprozess des internationalen Marketings umfasst die Phasen:
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Situationsanalyse und -prognose,
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strategische internationale Marketingplanung,
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taktisch-operative internationale Marketingplanung (internationale Marketingpolitik),
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Realisation und
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Kontrolle der Auslandsaktivitäten.
Zu beachten ist, dass die Phasenabfolge nicht zwingend ist; auch sind zahlreiche Rückkopplungen wie auch Interdependenzen zwischen den einzelnen Entscheidungsfeldern vorhanden.