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Sustainability in Automotive

Gesamtlebenszyklus wird immer wichtiger

In der Digitalkonferenz am 5. Dezember 2024 geht es um die wachsende Bedeutung der Kreislaufwirtschaft in der Automobilindustrie und wie nachhaltige Werkstoffe sowie wiederverwendbare Komponenten dazu beitragen können.
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2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

7. Der richtige Maßnahmen-Mix

verfasst von : Stefan Lennardt, Cristina Grüning

Erschienen in: Standortmarketing in der Wirtschaftsförderung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Im Vergleich zu Unternehmen haben es Regionen schwer, mit klar definierten Eigenschaften in Verbindung gebracht zu werden. Wichtig ist, dass alle Beteiligten, die in einer Region nach außen wirken, gemeinsam kommunizieren. Dazu stehen eine Vielzahl von Maßnahmen bereit, zum Beispiel Pressearbeit, klassische Werbung, Bilder, Websites, Soziale Medien, Videos, Beziehungsmarketing und Veranstaltungen.

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Fußnoten
1
Eine umfangreiche Einführung bietet Raaf (2021).
 
2
Eine umfangreiche Einführung bietet Lammenett (2021).
 
3
Nutzung von Social Media-Plattformen mindestens einmal wöchentlich
 
4
Hier gibt es bereits Vorlagen, die Kommunen nutzen können (vgl. Zwicker-Schwarm & Floeting, 2014, S. 479).
 
5
Eine umfangreiche Einführung bieten Breyer-Mailänder und Zerren (2021) und Lammenett (2021).
 
6
Micro-Influencer sind Personen, die in den Sozialen Medien eine eher kleine, aber engagierte Follower-Basis haben. Typischerweise haben Micro-Influencer zwischen 1000 und 10.000 Follower (Linxweiler et al., 2021, S. 255 ff.).
 
7
Storytelling meint das Erzählen von Geschichten und ist eine kraftvolle Methode, um Informationen einfacher zu vermitteln, da diese in Zusammenhang mit einer persönlichen Geschichte besser im Gedächtnis bleiben und sich Leserinnen und Leser z. B. mit den Protagonistinnen und Protagonisten der Geschichte besser identifizieren können. Eine umfangreiche Einführung bietet Ullmann und Clawien (2020).
 
8
Eine umfangreiche Einführung bietet Hammerschmidt (2022).
 
Literatur
Balderjahn, I. (1996). Marketing für Wirtschaftsstandorte. Der Markt, 35(138), 119–131.CrossRef
Breyer-Mailänder, T., & Zerren, C. (2021). Social Media im kommunalen Sektor. Springer Gabler.CrossRef
Eschbacher, I. (2021). Content-Marketing – Das Workbook (2. Aufl.). mitp Verlags GmbH & Co. KG.
Hammerschmidt, D. (2022). Das Podcast-Buch: Strategie, Technik, Tipps – mit Fokus auf Corporate-Podcasts von Unternehmen & Organisationen (2. Aufl.). Haufe Group.CrossRef
Hölig, S., & Wunderlich, L. (2022). Instagram statt tagesschau? Die Rolle Sozialer Medien in der Nachrichtennutzung. Über Chancen und Risiken. In J. Schützeneder & M. Graßl (Hrsg.), Journalismus und Instagram (S. 29–44). Springer VS.CrossRef
Jahncke, H., Berding, F., Rebmann, K., Logemann, S., & Albers, K. (2020). Die Rolle der Social-Media-Anwendung Instagram bei der Berufswahlentscheidung von Jugendlichen. Zeitschrift für Berufs- und Wirtschaftspädagogik, 116(1), 57–90.CrossRef
Koch, W. (2023). Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2023. Soziale Medien werden 30 Minuten am Tag genutzt – Instagram ist die Plattform Nummer eins. Media Perspektiven, 26(2023), 1–8.
Kreutzer, R. T. (2009). Praxisorientiertes Dialog-Marketing. Konzepte – Instrumente – Fallbeispiele. Gabler.CrossRef
Lammenett, E. (2021). Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate-, Influencer-, Content-, Social-Media-, Amazon-, Voice-, B2B-, Sprachassistenten- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO. Springer Gabler.CrossRef
Linxweiler, R., Merz, Y., & Scheu, P. (2021). Kleine Marken, große Wirkung? In S. Detscher (Hrsg.), Digitales Management und Marketing (S. 247–264). Springer Gabler.
Raaf, U. (2021). Der SEO Planer: Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen richtig organisieren und umsetzen (mit Checklisten). Springer Gabler.CrossRef
Rodeck, S. (2020). Social Media Recruiting mit Videos. In R. Dannhäuser (Hrsg.), Praxishandbuch Social Media Recruiting (S. 313–346). Springer Gabler.
Ullmann, L., & Clawien, C. (2020). „Erzählt uns was Schönes“ – digitales Storytelling im Content Marketing. In M. Wesselmann (Hrsg.), Content gekonnt (S. 179–194). Springer Gabler.CrossRef
Wiesner, K. A. (2013). Erfolgreiches Regional- und Standortmarketing. KSB Media.
Zwicker-Schwarm, D., & Floeting, H. (2014). Facebook, Twitter und Co.: Die Rolle von Social Media in der Wirtschaftsförderung. In R. Beck, R. Heinze, & J. Schmid (Hrsg.), Zukunft der Wirtschaftsförderung (Bd. 14, S. 467–495). Nomos.
Metadaten
Titel
Der richtige Maßnahmen-Mix
verfasst von
Stefan Lennardt
Cristina Grüning
Copyright-Jahr
2024
Buch
Standortmarketing in der Wirtschaftsförderung

Print ISBN: 978-3-658-46308-3

Electronic ISBN: 978-3-658-46309-0

Copyright-Jahr: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-46309-0_7

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