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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
Der „Rocking Recipient“
Eine Einordnung
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Mit den technischen Möglichkeiten der Verknüpfung zwischen traditionellem Fernsehen und der Online-Welt ging über viele Jahre nicht schon automatisch ein ähnlich flexibles Nutzerverhalten einher. Erst im zweiten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts sind nun auch in Deutschland, das zeigt die Studie, das zeigen viele weitere Ergebnisse, Plattformkonvergenz und Nutzungsmuster zusammengerückt. Zumindest die jüngere Generation setzt das TV und Online-Angebote flexibel ein. Daraus resultieren mehrere Konsequenzen für die Zukunft :
An die Stelle herkömmlicher Demographie tritt zunehmend eine Beschreibung und Einteilung des Nutzerverhaltens nach Stimmungen und Situationen.